2018-03-24 13:58

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方太在3月8日发布自己的品牌专属字体——“方太

国内品牌越来越重视字体的设计了,继腾讯发布企业专属字体之后,方太也将在3月8日发布自己的品牌专属字体——“方太梦想宋”。

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“方太梦想宋”后面有着一个关乎梦想的故事:一位普通妈妈设计师,在方太组建的设计团队的帮助下,经过14个月打造出的「方太梦想宋」,实现了自己设计字体的梦想。这位妈妈30年的等待与酝酿,化为了具体的6763个汉字。

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方太梦想宋基于雕版体开发,创作时从大量雕版资料从中寻找字体原型,以“形、意、度”为标准着手,形即结构,意即神态,度即平衡,让方太梦想宋逐步成型。

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考虑到字体的应用属性,方太梦想宋在保留雕版字体美感的同时,还要适应现代媒介的传播特性,因此笔画要更加精炼。字体细节处理结合了现代字体平滑、利落的轮廓特性,古朴而兼有现代构成的美感,实现了阅读的流畅性。

方太梦想宋字体.gif

新字体取名“方太梦想宋”,按GB2312标准设计,共6763字。这系列字体共有三个字重,字形修长,笔画方折,重心略向右上翘,秀丽而不失风骨。

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从结构上,方太梦想宋比较接近于美黑体,笔画比美黑更具锋芒,整体阅读性不及美黑体。

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方太梦想宋粗

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方太梦想宋中

方太梦想宋细.jpg方太梦想宋细

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三种字重分别有配套设计的英文字体。

三种字重分别有配套设计的英文字体.jpg

下面是字体在平面广告的应用:

字体在平面广告的应用.jpg

字体在平面广告的应用1.jpg

字体在平面广告的应用2.jpg

最设计认为方太梦想宋应用时火气略重,与方太的品牌调性不太符合。当然也不排除方太今后的品牌定位会向年轻靠拢。

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据悉,这款字体是方太的广告代理商——胜加广告全程参与设计。

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方太梦想宋的主创成员——胜加Tone同玺字体开发团队。

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